Bakom det kanske något provokativa anslaget finns ett tydligt syfte: att få människor att reflektera över sina val och beteenden kring avfall och återvinning.
— Kampanjen är ny, den har rullat i bara några veckor. Vi ville testa ett nytt sätt att kommunicera, säger Per Ekerhven, vd på Lumire.
Han beskriver bakgrunden: en bransch som ofta varit duktig på att informera, men där kommunikationen ibland stannat vid just detta, information.
BREAKING