Slit och släng är inte fullt ut sant
En studie som Mistra Future Fashion gjort visar att det finns en affärspotential för klädföretag i att sälja hållbart mode. Av nästan 1200 tillfrågade sa mer än 80 procent att de skulle kunna tänka sig att göra mer medvetna klädköp om de fick bättre information.
Undersökningen baserar sig på webbenkäter genomförda på 1175 svenska respondenter i åldern 16 – 30 år. En av frågeställningarna handlar om huruvida de tillfrågade lagar sina kläder och därigenom förlänger klädernas livslängd.
Nästan nio procent av de tillfrågade säger att de alltid lagar sina kläder. 20,5 procent lagar ofta sina kläder och 40 procent lagar sina kläder ibland. Endast knappt sju procent medger att de aldrig lagar sina kläder.
En annan fråga handlar om shoppingbeteende. Om de är medvetna och anstränger sig för att handla mer hållbart mode. Om de vill lära sig mer om området och om de skulle vara beredda att betala mer för hållbara val och skulle kunna tänka sig att köpa ett plagg av sämre kvalitet, bara det var hållbart.
Här svarade 14,6 procent att de inte är medvetna och att de inte bryr sig om att lära sig mer om hållbart mode. Nästan 46 procent svarade att de delvis är medvetna om problemet, vet inte hur de ska agera. 34 procent svarade att de är medvetna och gör medvetna val när det är enkelt. och 5,5 procent sa sig vara medvetna och anstränger sig för att lära sig mer. Är beredda att betala mer och minska sina krav på andra produktegenskaper. Handlar minst av alla i köpcentra och mest av alla grupper på second hand. Denna grupp lagar i större utsträckning även sina kläder.
Rapporten i sin helhet går att läsa på; http://www.mistra.org/aktuellt/nyhetsarkiv/2013-12-12-slit-och-slang-bland-unga-ar-en-myt.html