23948sdkhjf

Hållbarhetsexperten: E-handeln branschens akilleshäl

| Av Mona Johansson | Tipsa redaktionen

Splittrat hållbarhetsengagemang inom retail, enligt mannen bakom Sustainable Brand Index.

Många aktörer i detaljhandeln förstår ännu inte vikten av hållbarhet. Det säger Erik Elvingsson Hedén, vd för SB Insight och mannen bakom Sustainable Brand Index, SBI. De allvarligaste bristerna märks inom e-handeln.

Läs också: Recycling pratar hållbarhet med Reinfeldt

2018 var året då hållbarhet hamnade överst på beslutsfattarnas agendor. Greta-effekten och generation Z:s inträde på den kommersiella arenan vände upp och ner på synen på konsumtion mitt i en omvälvande omställningsfas för den traditionella handeln.

– Generation Z visade sig vara mer ifrågasättande, skolade och pålästa än sina föregångare; millenniegenerationen. De är vetgiriga och har en plan för konsumtionen där hållbarhet står högt på agendan, säger Erik Elvingsson Hedén som ser att Z-generationens visioner är närmast jämspelta med konsumenter över 60 år som lärt sig att leva i en cirkulär ekonomi där man lappar, lagar och vårdar tillhörigheterna.

– Det största gapet är till mellangenerationerna, personer mellan 40 till 55 år. Det var på 1960- och främst 1970-talet som problemen eskalerade när vi kastade oss in i masskonsumtionen. Handeln har levt bekvämt länge.

Sustainable Brand Index har publicerats årligen sedan 2010. Undersökningarna omfattar i dag 27 olika branscher. Syftet är att spegla hur långt företag och varumärken kommit på sin hållbarhetsresa, sett ur både företagens och konsumenternas ögon.

Läs också: Första böjbara träsugröret snart i handeln

I årets SBI hamnar bara ett detaljhandelsföretag på den svenska topp-10-listan. Det är Ikea. Erik Elvingsson Hedén tycker att retail har ett splittrat engagemang. Kläder och mode har hög samarbetsvilja. Kedjorna löser utmaningarna tillsammans eftersom mycket produceras på samma platser och av samma leverantörer. I kategorin fritid, prylar, lågprishandel och dekor utanför premiumsegmentet är intresset svalare.

– Det finns även en individuell trend. Investeringar i hållbarhet är långsiktiga investeringar där familjeägda företag kommit längre än börsnoterade bolag.

Erik Elvingsson Hedén

Erik Elvingsson Hedén inne i Ikeas köksbutik. Ikea toppar Sustainable Brand Index. Se tio-i-topp-listan för retail längre ned. Foto: Siw Kejonen

Ur hållbarhetsperspektiv är branschens akilleshäl dock e-handeln. Hypen att ansluta sig till e-handel har gått fort och produkter och returer som skickas kors och tvärs över hela världen ställer stora krav på transporter. Shoppingappen Wish är i dag Sveriges tredje största renodlade e-handelsplattform.

Läs också: 80 recept och 70 tips i Paul Svenssons Rädda maten-bok

– Från att ha varit en innovativ försäljningsplattform börjar nu e-handel att ifrågasättas ur ett hållbarhetsperspektiv. Vad är hållbar e-handel i dag? Det måste sättas större press på att hitta hållbara lösningar, hittills har det gjorts på tok för lite. Det kommer att straffa sig hårt för de som inte förstår allvaret, tror Erik Elvingsson Hedén och påpekar att lokalproducerat kommer att kunna dra nytta av situationen.

Transporter är en central fråga även i diskussioner om handelns transformation. När gallerior och stormarknader placerades i städernas utkanter fick transporterna kritik ur hållbarhetssynpunkt. Nu vänder trenden sakta. Citynära butikslägen har allt större attraktionskraft.

Är transporter in till städer inte bara andra sidan på samma mynt?

– Det är klart att det leder till många transporter också. Produkter ska transporteras och konsumenter ska ta sig fram och tillbaka. Frågan är intressant, jag har bara inte hunnit titta närmare på den ännu.

Läs också: Ikea mest hållbart, när konsumenten får välja

I undersökningarna ser Erik Elvingsson Hedén också att ökad efterfrågan på hållbarhet accelererar risken för utslagning som detaljhandeln brottats med en tid. Den som inte kan svara på kundernas önskemål får det tufft.

Ständigt ökade krav på vinst och tillväxt då, hur påverkar det hållbarhetsarbetet?

– Vinst är nödvändigt för omställningen kostar. Tillväxt är också bra om verksamheten kan växa klimatneutralt, till exempel investera i förnybara transporter, grönare elförsörjning och modern produktionsteknik.

Ikea ligger högt på den senaste 10-i-topplistan. Vad gör de och handeln som är rätt?

– One-bag-habit för mindre plastsvinn är en lyckad branschsatsning som startades av H&M, Kappahl och Lindex tillsammans. Modellen har adopterats av de flesta i branschen nu. Ikea är ett bra exempel på ett retailföretag som plötsligt också hyr ut möbler och ersätter material med förnyelsebara lösningar i vissa köksserier utan att kunden måste välja. Cirkulära affärsmodeller är början på ett viktigt nytänk, säger Erik Elvingsson Hedén.

SBI 2019 – retail topp 10*

1. Ikea (1)
2. Naturkompaniet (11)
3. Fjällräven (15)
4. The Body Shop (21)
5. Åhléns (52)
6. Polarn O. Pyret (70)
7. Clas Ohlson (78)
8. The North Face (89)
9. Lindex (94)
10. Kappahl (95)
* Siffran inom parentes avser rankningen totalt.

Håll dig uppdaterad med Recycling
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Recyclingdagen Stockholm
Två veckor kvar!

Så hamnade matavfall i fokus

Det senaste decenniet har matavfall gått från att vara en ickefråga till att bli en miljöfråga i fokus, både i samhället i stort och i livsmedelshandeln.

Produktnyheter
Tomra växlar upp i pantkampen

Sista versen närmar sig för BT Kemi

Vecka 47 inleds arbetet med att sanera det södra BT Kemi-området. Inledningsvis hämtas jord- och betongprover från det förorenade området. Resultatet av testerna ska göra det möjligt att skräddarsy en saneringsanläggning för de förorenade massorna.

Politiken och hållbarheten
Vänsterpartiets tankar om hållbarhet

Nyhetsbrev

Produktnyheter
Stort intresse för tvåfacksystem

Arkiv
1

Debatt
Kräver kontantförbud i skrothandeln

Varje år begås det en omfattande mängd järn- och metallstölder i Sverige. Dessa stölder medför ofta stora problem och kostnader för samhället.

Körkortskrav på skånska ÅVC:er

Politiken och hållbarheten
Sverigedemokraternas tankar om hållbarhet

Politiken och hållbarheten
Socialdemokraternas tankar om hållbarhet

Politiken och hållbarheten

Vänsterpartiets tankar om hållbarhet

Hållbarhet är ett område som många gånger kräver politisk handling. Vi har ställt tre frågor till partierna i Sveriges Riksdag. Här är svaren från Vänsterpartiets Elin Segerlind, riksdagsledamot och miljöpolitisk talesperson. Första artikeln publicerades måndagen den 4 november och sedan har vi publicerat en per dag. Detta är den sista artikeln.

Sverigedemokraternas tankar om hållbarhet

Hållbarhet är ett område som många gånger kräver politisk handling. Vi har ställt tre frågor till partierna i Sveriges Riksdag. Här är svaren från Sverigedemokraternas Martin Kinnunen, riksdagsledamot och miljöpolitisk talesperson. Första artikeln publicerades måndagen den 4 november och sedan publiceras en per dag.

Socialdemokraternas tankar om hållbarhet

Hållbarhet är ett område som många gånger kräver politisk handling. Vi har ställt tre frågor till partierna i Sveriges Riksdag. Här är svaren från Socialdemokraternas Hanna Westerén, riksdagsledamot och gruppledare i Miljö- och jordbruksutskottet. Första artikeln publicerades måndagen den 4 november och sedan publiceras en per dag.

Moderaternas tankar om hållbarhet

Hållbarhet är ett område som många gånger kräver politisk handling. Vi har ställt tre frågor till partierna i Sveriges Riksdag. Här är svaren från Moderaternas Louise Meijer, riksdagsledamot och klimat- och miljöpolitisk talesperson. Första artikeln publicerades måndagen den 4 november och sedan publiceras en per dag.

Politiken och hållbarheten
Moderaternas tankar om hållbarhet

Förpackningen står för störst klimatpåverkan

Digital lösning förenklar att få sina pantpengar

Politiken och hållbarheten
Miljöpartiets tankar om hållbarhet

Produktnyheter
Svensk sensorteknik kan halvera antalet transporter

Matavfallspåsar i fruktavdelningen succé

95 procent av kunderna vill fortsätta handla frukt- och grönsaker i en papperspåse.

Forskarnytt
Återvinn outnyttjade värmeflöden

Varje år slösas mängder av energi bort genom att outnyttjade värmeflöden inte tas omhand.

Satsar på återvinning av polyuretan

Återvunnen livsmedelsgodkänd plast ökar

Gör gemensam sak: Textilåtervinning ska öka!

Nu gör Trollhättan, Uddevalla och Vänersborg gemensam sak i arbetet med att få fler att återvinna kläder och andra textilier.

Batteriåtervinning: ”Den stora vågen börjar 2030”

Politiken och hållbarheten
Liberalernas tankar om hållbarhet

Produktnyheter
Fossilfria plastgolv från Tarkett

Så här vill industrin bli fossilfri

Politiken och hållbarheten
Kristdemokraternas tankar om hållbarhet

Att inte panta det mesta är pantat....

Ett steg närmare plastreturraffinaderi

Produktnyheter
Komposterbara fruktpåsar för handeln

Matsvinnsföretag får nytt kapital

Nytt bränsle ur massaindustrins våta rester

Bomblarm på ÅVC

Förlängd period för biogasstöd

Samarbete ökar återvinning i fastigheter

Recyclingdagen Stockholm
Programmet klart för metall- och WEEE-konferens

Slår ett slag för IT-insamling

Sopbil i krasch! Uppdaterad

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.21